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杭州網站優化:本地企業網站優化技術

2019.08.02 mf_web

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許多網站面向來自世界各地的用戶。亞馬遜在國際上運輸,像這樣的網站有來自地球各個角落的訪客。互聯網確實是一種全球現象。然而,并非所有企業都在全球范圍內活躍,有時他們只是想提高他們對本地客戶的可見度。跟本地SEO問好!

杭州網站優化

本地搜索如何工作

本地搜索結果可以極大地改進某些搜索查詢。如果您正在巴黎尋找咖啡館,很高興能在Google地圖中快速查看它們。或者,如果您需要在附近找醫生,Google會自動向您顯示當地醫生的名單。

可以有意或無意地觸發這種類型的本地信息。這就是為什么我們可以將這些搜索查詢分為兩組:

隱式位置搜索

Google知道某些搜索查詢對位置敏感。當您搜索“會計”或“醫生”時,您可能正在尋找附近的會計師或醫生。這些是隱式位置搜索查詢,因為您未指定城市。

不過,谷歌將顯示本地搜索結果。在SERP的右側,我們可以看到當地企業的地圖。點擊地圖可在Google地圖中查看這些位置。

谷歌的本地搜索地圖

Google可以通過兩種方式了解您的位置。首先,您可以通過搜索設置>位置手動輸入(點擊右上角的齒輪)。請注意,您只能在當前Google域的國家/地區指定一個位置,例如google.fr上的法語地址。如果您未指定您的位置,Google可以根據您的IP地址自動檢測您的位置。

 

顯式位置搜索

特定位置的搜索結果也可以有意觸發。如果您向搜索查詢添加位置,Google會向您顯示基于位置的結果。

例如,如果我們搜索“二手車阿姆斯特丹”,谷歌將向我們提供荷蘭阿姆斯特丹的汽車經銷商列表。我們通過在搜索查詢中添加“Amsterdam”來觸發基于位置的搜索算法。

可以在全球范圍內訪問此類位置信息(與根據您當前位置顯示本地商家的隱式位置搜索不同)。明確的位置搜索對于計劃下一個假期非常方便。

誰可以從本地SEO中獲益?

任何在本地獲得大部分客戶的業務都可以從本地SEO中受益; 業務類型無關緊要。本地搜索引擎優化對于當地的理發師和家具企業都有幫助。您的業務規模無關緊要。

即使您在多個地點開展業務,例如小型連鎖蛋糕店,您仍然可以從本地SEO中受益。我們專門為這些提示添加了一章。

改善您的本地搜索網站

是時候弄臟我們的手!讓我們看看我們可以做些什么來提高我們網站對本地搜索查詢的可見性。您可以采取以下幾種措施:

Google+本地

過去,Google商家信息用于將您的業務與本地客戶聯系起來。但是,由于Google專注于Google+,此服務已嵌入公司的社交媒體渠道。

您的Google+信息在搜索引擎結果中使用(如下圖所示)。Google會在地圖上顯示商家名稱,地址,電話號碼,圖片和位置。Zagat評論也被納入。

谷歌+本地的比特n咬

選擇正確的域擴展

一個國家特定的域擴展名是搜索引擎網站與地理位置相關聯的一個重要指標。例如,域名擴展名為.de的網站可能包含德國訪問者的內容。

如果您有中性域擴展名(.com,.org,.net ...),則可以使用Google網站站長工具將您的網站鏈接到特定地理區域。登錄您的帳戶,然后轉到配置>設置。在此頁面上,您可以選擇站點的地理目標。

內容

確保您的公司地址在一個或多個頁面(最好是每頁)上以純文本顯示。這可以幫助搜索引擎更有效地將您的網站列入本地用戶。例如,您可以將您的地址添加到頁腳或在您的聯系人/關于頁面上提及。當訪客能夠快速找到您的公司地址時,他們也會很感激。

您可以通過優化網頁為搜索引擎提供有關您所在位置的更多線索。這可以與優化特定關鍵字的頁面相同的方式完成。確保在URL,頁面標題和內容中使用您的公司所在地。

例如:安特衛普的Sir Plantin酒店在URL,標題和元描述中使用其位置(安特衛普),您可以從此搜索代碼段中看到:

先生plantin酒店安特衛普

結構化數據

我們在之前的一篇文章中討論過結構化數據。結構化數據用于生成豐富的片段,這可以提高頁面在SERP中的點擊率。

結構化數據可用于識別組織,包括業務地址。通過使用微數據,微格式或RFDa在您的網站上標記您的地址,搜索引擎可以依賴此信息。

假設我們在網站上有以下地址:

Big John's Seafood Shack 

3002 Webbs Chapel Rd 

Dallas,TX

我們可以使用結構化數據(在本例中為微數據)來識別地址:

1
2
3
4
6
7
<div itemscop itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<span itemprop=”name”>Big John’s Seafood Shack</span>
<div itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>
<span itemprop=”streetAddress”>3002 Webbs Chapel Rd</span>
<span itemprop=”addressLocality”>Dallas</span>, <span itemprop=”addressRegion”>TX</span>
</div>
</div>

使用Google的結構化數據測試工具測試您的標記。

其他網站

Google也從其他網站獲取位置信息。網站的鏈接配置文件仍然是一個強大的排名因素。如果您可以使用包含位置的錨文本構建指向您網站的鏈接,那么您的本地搜索列表將會得到改善。

諸如黃頁,Yelp,Foursquare等本地目錄也用作搜索引擎的位置信息的來源。這些頁面上的列表也可以幫助您征服一些SERP房地產。

KML文件

Google從中獲取位置信息的另一個來源是KML文件。KML代表Keyhole標記語言。這些文件用于通過緯度和經度確定企業的確切位置。自2007年3月起,谷歌正在索引這些文件。

Arjan Snaterse編寫了一個名為“ Geo Sitemap和KML生成器 ”的工具,可以幫助您創建KML文件。創建一個單獨的地理站點地圖已經變得多余,因為自去年年初以來谷歌一直停止支持它們。只需將KML文件的URL添加到現有的站點地圖中,無需使用特定標記。

我們來看看KML文件的內容:

01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<kml xmlns="http://www.opengis.net/kml/2.2">
  <Placemark>
   <name>Name of your business here</name>
   <description>A short description here.</description>
   <Point>
     <coordinates>51.105691,4.640157,0</coordinates>
   </Point>
 </Placemark>
</kml>

有三件事需要改變:業務名稱,簡短描述和坐標。坐標包含經度,緯度和可選的高度。您可以通過Google地圖找到這些坐標。只需右鍵單擊某個位置,然后選擇“這里有什么?”。經度和緯度將在搜索欄中彈出。

多個地點

來自Google的Matt Cutts寫了一篇關于如何處理多個地點的博客文章。他告訴我們,最好為每個位置創建一個唯一的URL,例如:website.com/stores/las-vegas和website.com/stores/washington。在這些頁面上,您可以列出商店的地址,電話號碼,營業時間等。

如果您為多個位置創建了單獨的頁面,請嘗試向這些頁面添加唯一內容,以防止出現重復的內容問題。你可以談談商店本身,給出位置的指示,展示評論等。

您應該防止的一件事是將商店位置隱藏在搜索表單后面。這使搜索引擎難以(如果不是不可能)找到它們。您可以通過創建HTML站點地圖來解決此問題。

搬到新的位置

但是,如果您的公司最近搬到了新的位置,會發生什么?遺憾的是,本地搜索信息不會自動更新。需要采取一些措施使數據反映當前的情況。大衛米姆寫了一篇很棒的文章,詳細解釋了一切。

結論

杭州網站優化有幾種技術可以提高您對特定位置搜索查詢的可見性; 優化您的網頁,添加結構化數據,上傳KML文件,創建Google+本地頁面以及進行一些鏈接構建可以為您提供很多幫助。如果您的公司在多個地點設有商店或辦公室,則最好為每個位置創建一個唯一的網址。


 

 

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